Le 27 mars prochain, nous allons aborder un sujet qui, depuis toujours, concerne directement la relation entre les agences de publicité ou de communication et les annonceurs.
Au moment d'entamer (ou de poursuivre) une collaboration avec une agence, quelle est la société ou l'organisme qui ne s'est jamais posé cette question : en fonction du budget (donc des services que j'attends de mon agence), quelles sont les règles à mettre en place pour que cette collaboration soit fructueuse pour les deux parties ?
Constatant une « relative altération des relations entre agences et annonceurs », l'Association des Agences Conseils en Communication (AACC) et l'Union des Annonceurs (UDA) ont pris le problème à bras le corps et édité « Le guide de la relation entre l'Annonceur et l'Agence conseil en communication », un document de référence qui balaye tous les aspects de cette relation : la qualité et l'efficacité des méthodes de travail, l'optimisation économique de la collaboration, les différents modes de rémunération, etc…
Judicaël Lefebvre, chargé des Etudes et des Médias à l'AACC, commentera et illustrera pour nous la raison d'être de ce document lors de cette soirée qui s'annonce fort instructive. Bien sûr, chacun pourra évoquer telle ou telle anecdote ou problème déjà rencontrés dans l'exercice de la pratique au quotidien de la communication, souvent délicat par nature et dont la bonne relation entre le prestataire et le donneur d'ordre est à coup sûr la clé de voûte de la réussite…
